ЧапаеV: Креатив без стратегии как отряд без командира

Креатив без стратегии как отряд без командира

Сферы деятельности:

jСтратегический и маркетинговый консалтинг, маркетинговые исследования

gНейминг, визуализация бренда, разработка логотипов, фирменного стиля

hКреативные решения для рекламных кампаний

Принципы работы: «4Ч»

Стратегический и маркетинговый консалтинг

Благодаря консалтингу можно в сжатом виде и в сжатые сроки получить максимум новой информации,технологий и опыта, чтобы затем использовать их для усовершенствования деятельности. А также, длятого, чтобы выявить слабые и сильные стороны компании, лучше иметь мнение стороннего наблюдателя.

Маркетинговые исследования

Исследования могут быть как частью работы по анализу и разработке стратегии , так и отдельной задачей.Наши исследования проектируются индивидуально, для решения конкретной задачи клиента.

Это могут быть, например, исследования определённого сегмента рынка, замер целевых показателей дои после рекламной кампании для определения её эффективности, тестирование концепции рекламнойкампании. Какое именно исследование необходимо в каждом конкретном случае можно определить,ответив на 3 вопроса.

После этого можно определить бюджет, сроки, формат представления результатов.

Нейминг, визуализация бренда, разработка логотипов, фирменного стиля

Подходящее и запоминающееся название и логотип будут большим плюсом в коммуникации иувеличат её эффективность, как для бренда, так и для компании и могут стать ценным нематериальнымактивом.

Цикл работы над логотипом включает в себя разработку нескольких концепций, эскизы по каждойконцепции, затем выбор одного из направлений и окончательную доработку.

Фирменный стиль можно разработать в форме подробного бренд-бука, но можно остановиться и наразработке нескольких основных форматов для внешней и внутренней коммуникации ( это, как правило,визитная карточка, фирменный бланк, бланк презентации).

Создание креативных концепций для рекламных кампаний

«Креатив», какой бы он ни был выдающийся и оригинальный , не самоцель. Это просто средство. Одиниз факторов коммуникации. И его оценка зависит от того , насколько это средство помогло достичьконкретных целей. Конечно, создание креативной концепции это творческий процесс. Тем не менеехороший результат можно запрограммировать если мы имеем адекватное представление о рынке иконкурентах , можем сформулировать в чём состоит уникальность нашего предложения , понимаем своюцелевую аудиторию. Если это так, то хорошая интересная идея умножит эффективность коммуникации внесколько раз. Вот несколько шагов, которые помогут направить творческий процесс в нужное русло.

Аудит текущей ситуации: кто мы, какова наша позиция на рынке относительно наших конкурентови как компании и как бренда. Здесь могут понадобиться дополнительные исследования рынка.Анализ информации с применением современных методик, например моделирование «пирамидыбренда». После этого этапа мы можем более детально сформулировать задачу.

При выборе одной из концепций для доработки можно подключить фокус-группы.

Доработка выбранной креативной концепции — её визуализация (проект рекламного модуля, слоганкампании, сюжет ролика, если в планах есть телевизионная реклама)


Конечно, не всегда работа вписывается в эту схему. Какие-то этапы уже сделаны, какие-то не нужны, что-то может добавиться, всё зависит от конкретной компании, продукта и задач.

Компания «Земланд» (Санкт-Петербург-Любек)

Разработка логотипа, фирменного стиля, сайта компании, печатных материалов, сувенирной продукции.

semland.ru

Отель «Бастай» (Германия, Ханенклее)

Разработка логотипа, фирменного стиля, сайта компании, меню для ресторана и других печатных материалов

hotelbastei.com

Парикмахерский салон «Магия красоты» (Санкт-Петербург)

Маркетинговое исследование, разработка элементов фирменного стиля, разработка и внедрение стандартов работы персонала, проведение программы «Тайный покупатель».

Маркетинговое исследование для start-up проекта в сфере кейтеринга (доставка обедов в офисы)

Анализ потребительских предпочтений, конкурентов, ёмкости рынка, рекомендации по позиционированию и программе продвижения.

mail@chapaev.de

parfireva.oksana@mail.ru

8 921 953 39 84